■ロングヒットの背景と好調要因

2014年に発売されたクレストシリーズは、現代のライフスタイルに寄り添い、多くの方に支持されるアクセサリーとして成長を遂げました。その背景にはデジタルデバイスの普及や社会的変化が大きく影響しています。
スマートフォンやPCの普及により長時間デジタルデバイスと接する日常が当たり前となり、肩や首への負担が増加。また、SNSの普及に伴う人間関係ストレスやコロナ禍での「おうち時間」の増加も相まって、多くの人が心身のケアに関心を寄せるようになりました。

こうした時代のニーズに応えるべくクレストシリーズは以下の特長を備えています。

• お求めやすい価格帯：ネックレスは8,800円～9,900円、ループは6,600円と手に取りやすい価格設定
• シンプルなデザイン：どんなスタイルにも馴染む飽きのこないデザイン
• シーンを選ばない使いやすさ：ビジネス、普段使い、スポーツなどさまざまな場面で活用
• 手軽さ：着けるだけでケアができるため、忙しい日常の中でも気軽に取り入れることが可能

これらの特長が広く支持されたことが好調要因ととらえています。発売以来多くの方に愛され続ける本シリーズは、デジタル時代の健康意識の高まりとともに、その存在感をさらに高めています。

■お客様の声

・事務仕事の多い妻にプレゼントしました。
妻の個人的な感想ですが、じんわり温もりも感じて肩が軽くなったと言ってます。
いい物をプレゼントできたと思ってます。
（ご購入商品：コラントッテ ネックレス クレスト SMART　色：ピンクゴールド サイズ：S）

・肩と首の凝りが和らいだように感じる、デザインもシンプルで丁度良かった。
（ご購入商品：コラントッテ ネックレス CREST R【ex】　色：シルバー サイズ：M）

・マグネットが強力でつけやすい　軽くて外れることもなく安心してつけていられる。効能の方は人それぞれと思うが私は肩の張りがやわらいできました。 （ご購入商品：コラントッテ ループ CREST【プレミアムカラー】色：プレミアムブラック サイズ：M）

※お客様の声はあくまで個人の感想です。体感には個人差があります。

■初代クレスト企画開発秘話

企画のきっかけは、当時すでに販売が終了していた磁気が入っていない「アクティブ アスリート」というネックレスについて問い合わせがあったことでした。円筒型のシンプルなトップデザインで、問い合わせの内容はデザインがよいので再販してほしいというものでした。コラントッテの強みを活かし、磁気入りで「アクティブ アスリート」のようなシンプルかつ高級感のあるネックレスを発売し、お客様のニーズにお応えしたいという想いで商品化が決定しました。

当時展開していた磁気ネックレスの価格帯は4,000円台が主流でその上の価格帯が20,000円程。10,000円前後の中間価格帯のネックレスがなかったこともあり、多くの方に気軽に手にとり日常使いしていただきたく税込10,000円以内の販売価格にチャンスがあると考えました。スペックに関しては全周に磁気を配置したTAOシリーズも考えていましたが、すでにTAOシリーズにシンプルなデザインがあったので、全周ではなく高磁力の磁石を8個内蔵したシリコンタイプでコストを抑えました。

狙ったターゲットは30代後半以上の男性。ファッションにこだわりはありながらも日常使いしやすいものを求め、アクセサリー感覚でボディケアしたいと考えている人。円筒型のトップにOリングがアクセントになるシンプルなデザインで、発売当時において最高磁力であった160ミリテスラの磁石や高品位ステンレスを採用しました。他にはない価値があるという想いを込めて、日本語で「頂点・最高峰」を意味する「クレスト」と名付けました。
日常使いしていただくため、デザインだけではなく使いやすさにもこだわりました。首の前で簡単に着脱できるマグネットタイプを採用。着けやすいけれど生活する中で知らない間に外れてしまってはいけません。そのようなことが起きないよう、留め具部分に使用する磁石は強すぎず弱すぎないものを選定しました。留め具部分とネックレスやループ内部の磁石には錆止めのための樹脂加工を施し、より長くご愛用いただくために見えないところもこだわりました。

売り場での見せ方も工夫しました。商品を人目に留まりやすくするために目の高さ付近に並べ、来店者の自然な視線を集めることができました。また、パッケージには店内照明を活かした光を反射しやすいゴールドやシルバーを使用し、商品に高級感と目立ちやすさを付加しました。手に取りやすい陳列とお買い求めいただきやすい価格で多くのお客様に購入していただきました。

■今後の展望

クレストシリーズが販売されて10年。象徴的なシンプルなデザインで発売当初から磁気の効果だけではなくアクセサリーとしての魅力も兼ね備え、多くのお客様から支持を集めてきました。発売当時は男性をメインターゲットとしていましたが、コリに悩む女性にもご愛用いただけるよう、シンプルなデザインは維持しつつトップサイズの小型化やループをより細くして軽量で快適な着用感を実現。プレミアムカラーのカラーバリエーションを追加してスタイルの幅を広げ、時代に合わせて進化してきました。これからも変わらない魅力を維持しながら、変化への挑戦を継続し、お客様の声に耳を傾けながらさらなる進化を目指していきます。